Как блокчейн может возродить умирающий бизнес?
Использование блокчейн-технологий может положительно сказаться на капитализации будущего технологического стартапа. Но в мире есть и примеры, когда блокчейн возродил практически умирающий бизнес, который находится довольно далеко от блокчейн-индустрии и IT-проектов. Самое главное для них: правильно поднять хайп-волну.
Специалисты европейской финтех-компании компании Wordcore подготовили подборку самых интересных историй неожиданного успеха, когда традиционные компании использовали блокчейн-хайп для увеличения своей капитализации.
Long Island Iced Tea Corp. и SkyPeople Fruit Juice
Компания Long Island Iced Tea Corp. (NASDAQ:LBCC) – небольшой американский производитель прохладительных напитков в конце прошлого года сменивший название на Long Blockchain Corp.
После анонсирования этих изменений акции компании взлетели в тот же день на 500%, спустившись после этого до 200% к предыдущему дню.
«В этом нет ничего удивительного, обычный удачный маркетинговый ход, привлекающий внимание к ничем не выделяющейся компании, – комментирует ситуацию Алексей Насонов, руководитель компании Wordcore. – Людям свойственно связывать факторы успеха компании с названием или местоположением офиса – это типичная логическая ассоциативная ошибка, прекрасно используемая пиар-менеджерами».
Продолжая тему, эксперт отмечает, что это не единичный случай. Небольшой китайский производитель соков SkyPeople Fruit Juice – который летом прошлого года поменял название на Future FinTech Group (NASDAQ:FTFT) и начал заниматься инвестициями, чтобы оправдать изменение своего наименования. Этой компании регулятор пригрозил делистингом на бирже, поскольку изменения якобы вводили в заблуждение инвесторов. Эксперт Worldcore уверен, что с производителем «блокчейн» чая история закончится точно так же.
Kodak Co
Гигант фото-индустрии Eastman Kodak Co (NASDAQ:KODK) анонсировал собственный токен KODAKCoin на блокчейн-платформе KODAKOne, спроектированной с помощью WENN Digital. Платформа была создана для контроля использования авторских прав на фотографии и рисунки, а также системой лицензирования их использования, включая распределенную систему сбора роялти. После таких объявлений акции компании взлетели на 350%, потом традиционно просев на объявлении о задержке выхода платформы.
«Полагаю, Кодак – едва ли не единственный из будущих серьезных примеров интеграции блокчейна в классический бизнес, переживающий трудные времена, – надеется Алексей Насонов – в отличие от просто изменений вывесок, у альянса Kodak-Wenn есть все шансы на успех».
И в самом деле: крупнейший в прошлом бренд фотоиндустрии, крайне востребованная тема использования и защиты авторских прав на фото- и, в дальнейшем, видеоматериалы, блокчейн на эфириуме, и, самое главное, размещение ICO в формате SAFT (Simple Agreement For Future Tokens), позволяющее крайне упростить покупку токенов американскими гражданами на финансовом рынке Соединенных Штатов. Всё это условия, которые просто обязаны дать проекту «выстрелить».
Создатель PacMan и SpaceInvaders
Известный бренд игровой индустрии с непростой судьбой ATARI (ATA:FP) – создатель легендарных PacMan и SpaceInvaders, решил связать фирменную концепцию открытости своим потребителям-геймерам с блокчейн-индустрией. Для этого игровой гигант 80-х вступает в альянс с Infinity Networks и платформой интернет-казино РariРlay для выпуска токенов Atari и Pong, которые можно будет зарабатывать и тратить как в игровом мире, так и в реальном: для покупки программного обеспечения и игры в казино. Анонс планов криптовалютной интеграции принес более чем 100% увеличение капитализации компании в начале 2018 года.
«Если отставить в сторону историю успеха Atari 2600 и последующих провалов компании, – размышляет Алексей Насонов – То в сегодняшних реалиях подъема привлекательности всего, связанного с криптовалютами и блокчейном, компания сможет получить дополнительные инвестиции на реализацию интересной инвестиционной стратегии. Интеграция онлайн и оффлайн игрового мира и предложение геймерам участвовать в краудфандинге игровых и медийных проектов под брендом Atari, покупая их токены, по которым будет получена часть прибыли от проектов, и которая будет также потрачена на товары и услуги виртуального мира Atari, – это очень здорово!» – восхищается ловкостью игрового производителя CEO Worldcore.
Впрочем, на рынке разных стран появляются и примеры просто удачных маркетинговых ходов, которые используют все – от гостиниц до ресторанов, лишь бы хоть как-то ассоциировать себя с модной темой блокчейн и криптомира. Российский пример: сеть ресторанов японской и европейской кухни «Две палочки» Осенью прошлого года сеть московско-петербургская сеть ресторанов «Две палочки» тоже «поучаствовала в ICO, правда, несколько неожиданным образом.
В меню некоторых ресторанов сети появились новые фирменные глинтвейны ICO, в которые бренд-менеджер сети предлагал «проинвестировать» свои токены, приравненные для целей вложения к рублю один к одному. Компания не раскрывает результаты продаж, но для блокчейн-сообщества выбор прохладительного напитка в жаркий сезон очевиден. В конце августа 2017 года точно также поступила и сеть «Бургер Кинг», объявив о создании вопперкоина. Дальше обещаний, конечно, не дошло, но свою долю информационного пространства компания получила. Американская компания Chanticleer Holding, которая владеет такими брендами как BGR (Burgers Grilled Right), Little Big Burger и American Burger в январе 2018 заявила, что будет использовать платформу MobivityMind, чтобы вознаграждать клиентов валютой, которую можно использовать во всех торговых точках Chanticleer Holding и за их пределами.
«Такие маркетинговые ходы скорее ситуативны и влияют только на общую популяризацию криптовалют и блокчейна среди более широких слоев населения. Что тоже хорошо», — резюмировал Алексей Насонов.
